Si la photo et la vidéo sont devenues des outils promotionnels de premier ordre, il est une approche visuelle particulièrement efficace pour traduire une idée ou un message, c’est l’animation graphique, que l’on désigne parfois sous le terme d’infographie ou par l’expression anglaise « motion design ». Cette technique publicitaire qui consiste à mettre en mouvement un discours explicatif et/ou promotionnel graphique (au sens large) est particulièrement intéressante pour des vidéos d’entreprise.

Une technique particulièrement efficace pour la promotion d’entreprise

Pourquoi le « motion design » est-il si pertinent pour la communication visuelle des entreprises ? Pour trois raisons principales explique le studio Lakeprod sur son site https://www.lakeprod.ch (un studio dont on peut solliciter les pros partout en Suisse romande, que ce soit un photographe de Genève ou un vidéaste de Vevey). La première est que cette approche qui peut animer dans le même mouvement symboles, images et textes multiplie les possibilités créatives. La seconde est que le « motion design » a le pouvoir de retenir plus longtemps l’attention d’un spectateur. On a en effet constaté que 70% des spectateurs d’une vidéo « motion design » restent attentifs une minute de plus que devant une vidéo classique. Enfin, une vidéo « motion design » peut délivrer le même message qu’une vidéo classique en moitié moins de temps. On comprend qu’à l’heure où les gens, submergés de messages visuels, tendent à « zapper » de plus en plus vite, cette technique soit particulièrement prisée par les professionnels et les entreprises désireuses de se distinguer de la masse.